～世界11か国11,000人の消費者に調査（1）消費者がとらえた2023年～
世界的なインフレや物価高騰の状況下で中国、北米の消費者の50%超が「2023年は楽観的」と回答。
日本は28%にとどまる

全世界、約6200万人のファーストパーティデータを活用したオンラインリサーチサービスを提供するDynata LLC (ダイネータ／本社：アメリカ　テキサス州、日本オフィス：東京都中央区、以下ダイネータジャパン)は、日本を含む11か国約11,000人に対して調査したレポート「Global Consumer Trend 2023」を発表しました。このレポートは、経済的および社会的な要因の変化について、よりよく理解することを目的として、実施しました。そのレポートの中から、第1回「消費者がとらえた2023年」、第2回「個人の経済状況」、第3回「メンタルヘルス」とテーマ別で3回に分けてお知らせする予定です。今回は皆さまでも分析ができるように、データテーブルを共有する予定です。お問合せにございますメールアドレス（Info.Japan@Dynata.com）までご連絡ください。
第2回のレポート公開は4月13日を予定しています（全3回）

■国別の比較：世界的な平均値として、今後1年について悲観的にとらえている人は34%、楽観的にとらえている人は42%

楽観的にとらえている回答者の世界的な平均値は42%でした。その平均値よりも楽観的な回答が多かったのは、中国 (76%)、米国 (51%)、オーストラリア (47%)、カナダ (46%) でした。特に米国では 26% が「非常に楽観的」と回答しています。反面、ヨーロッパの各国では（フランス、オランダ、イタリア）での楽観的な回答は平均値よりも少ない傾向でした。日本に関しては、28%が「とても楽観的」、「少し楽観的」と回答しているのに対して、36%が「少し悲観的」「とても悲観的」にこの先1年をとらえており、悲観的にとらえている人のほうが8ポイント多いという結果でした。

■世代別の比較：16～40歳にあたるZ世代とミレニアル世代は、その上の世代であるX 世代とベビーブーム世代よりも楽観的に2023年をとらえています

Z 世代（16～25歳）およびミレニアル世代（26～40歳）は過半数が楽観的と回答しています。特にZ世代の男性に顕著です。X世代（41～57歳）およびベビーブーマー世代（58～76歳）では、2023年を悲観的であると回答している人が楽観的にとらえている人を上回る傾向となりました。

■消費者の懸念：世界中のすべての年齢層にとって、インフレと戦争は最大の懸念材料です
消費者にとって、もっとも懸念されることは、60%が物価高、インフレと回答しています。これまで社会の中心的な話題の一つであったCovid19について心配するという声は、31％にとどまり、以前ほどの社会的な懸念はないようです。ただし、中国の消費者が、最も懸念していることはCovid19の影響という回答でした。
また、若い世代ほど、失業について、男女平等やLGBTQ+ の権利について懸念をしているという傾向がみられました。

【調査概要】

調査期間：2023 年1月5日～1月10日
調査国　 ：米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、オランダ、中国、日本、オーストラリアの 11 か国
調査対象：16 歳以上の消費者 11,000 人から得た回答に基づいています。
世代別　　：
Z 世代：16～25歳
ミレニアル世代：26～40歳
X世代：41～57歳
ベビーブーマー世代：58～76歳
サイレント世代：77歳以上
※Dynata のオンライン リサーチ パネル全体から選ばれたサンプルは、年齢、性別、地域の人口を反映するよう割り当てが制御されています。 誤差範囲 (95% の信頼水準) は、国レベルで +/- 3%、全体レベルで +/-1% です。

【会社概要】
Dynata（ダイネータ）について
Dynata は、世界最大規模のファーストパーティーデータを活用するオンラインリサーチ企業です。 世界中の約7,000万人の消費者や、ビジネスプロフェッショナルにリーチし、調査を通じて収集された個々のプロファイル属性の広範なライブラリを備えています。
また、堅牢なファーストパーティデータサービスを中心に革新的なデータサービスとソリューションを構築し、インサイトの発見からキャンペーンの活性化、クロスチャネル マーケティング ROI の測定まで、マーケティングの連続体全体に顧客の声を届けています。
Dynata は、北米、南米、ヨーロッパ、およびアジア太平洋地域の 6,000 以上の市場調査、メディアおよび広告代理店、出版社、コンサルティングおよび投資会社、法人顧客にサービスを提供しています。
詳細については、www.dynata.com をご覧ください。

【お問合せ先：Info.Japan@Dynata.com（広報担当宛）】
Dynata Japan Office セールス＆マーケティングチーム　
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