株式会社クラシコム（本社：東京都国立市、代表取締役：青木耕平、以下「当社」）が運営するライフカルチャープラットフォーム「北欧、暮らしの道具店（URL: https://hokuohkurashi.com/）」のYouTube公式チャンネルの登録者数が巣ごもり需要をうけて4倍に伸長し、50万人を突破したことをお知らせします。また、2020年以降に公開された動画の約8割が再生数10万回超といった実績や、持続的に成長し続ける運営方法の成功事例、今後の事業展開についても発表します。

■「北欧、暮らしの道具店」YouTubeチャンネル 概要
URL：https://www.youtube.com/channel/UCb-cMiVs0yGmi2IPmowLC5Q
開設：2011年10月
登録者数：50.5万人
公開動画数：約300本（週に2本程度の配信）
 
■登録者数増加の背景
「北欧、暮らしの道具店」公式YouTubeチャンネルの登録者数は、本格的に運用を始めた2019年から徐々に増え、2020年のコロナ下の巣ごもり需要と2作品目のオリジナルドラマ『ひとりごとエプロン（https://youtube.com/playlist?list=PLEqLkMA6K-8cdUROTn2RFoPl62FaWNuvo ）』のヒットにより、2019年12月から2020年12月までの1年間でチャンネル登録者数が4倍に成長するなど順調に推移し、この度50万人突破へと至りました。

当チャンネルの特徴は単発の企画や特定のYouTuberを起用せずに、「オリジナルドラマ」「ドキュメンタリー」「Vlog*（ブイログ）」などのカテゴリごとにシリーズ展開をしていることです。2018年4月に初のオリジナルドラマ『青葉家のテーブル』を公開後、2019年にはドキュメンタリー『うんともすんとも日和』シリーズ、Vlog『わたしの朝習慣』シリーズを開始し、シリーズ展開を本格化。現在は、「オリジナルドラマ」を3シリーズ、「ドキュメンタリー」を4シリーズ、「Vlog」を4シリーズ展開し、その中から週に2本程度の動画を公開しています。

*Video blogの略で一般的なブログの動画版のこと。

シリーズ化をすることにより、企画のクオリティが安定すると共に、閲覧者は次のエピソードを見るためにチャンネル登録し、チャンネル登録者には他シリーズの動画を訴求するというサイクルを生み出すことができます。

特に、「オリジナルドラマ」は、続きを見たい視聴者がチャンネル登録する傾向が高いカテゴリとなっております。また、YouTube内で人気の高い “モーニングルーティーン”（当社では『わたしの朝習慣』シリーズ）などの「Vlog」も新規顧客を獲得しやすい傾向にあります。その一方で、当社の既存顧客から支持が高い「ドキュメンタリー」も一定の比率で配信することにより、既存顧客と新規顧客の双方からチャンネル登録者数の増加・定着を推進しています。

■各シリーズと再生回数再生回数上位動画

◉オリジナルドラマ『青葉家のテーブル』（配信開始：2018年4月〜）
https://youtube.com/playlist?list=PLEqLkMA6K-8dX95EOTxSRFwokohkN3MjU
西田尚美主演。ちょっと複雑な4人家族の物語。2018年から4話＋企業コラボでのスピンオフを3話公開しており、YouTubeでのシリーズ合計再生回数は約800万回。2021年6月に映画版をTOHOシネマズ系列を中心に全国50ヵ所以上で劇場公開。

＜シリーズ内人気動画＞
第1話「トモダチのつくりかた」
https://youtu.be/sFOKkQaaLvk
公開日：2018/4/7
再生回数：187万回

◉ドキュメンタリー『うんともすんとも日和』シリーズ（配信開始：2019年4月）
https://youtube.com/playlist?list=PLEqLkMA6K-8dNEDp-qtnNu5HwUcPcYPzB
輝いてみえる人にも、“うんともすんとも”な悩みがある。“光と陰”の両方に目を向け、その人なりの視点を覗かせてもらうことで、「フィットする暮らし」のヒントを描き出すドキュメンタリー。

＜シリーズ内人気動画＞
德田民子さん編「第二の人生は安曇野で。心地よい暮らしは“備え“でつくる。」
https://youtu.be/XlElCwikDig
公開日：2020/3/4
再生回数：164万回

◉Vlog『わたしの朝習慣』シリーズ（配信開始：2019年8月）
https://youtube.com/playlist?list=PLEqLkMA6K-8d6rL0sbvVIpi1fgC52JjvO
さまざまな方の朝時間にお邪魔して、心がけている習慣や家事の工夫をうかがいながら、その人「らしい」モーニングルーティンをのぞいていく動画番組。

＜シリーズ内人気動画＞
坂井より子さん編「時間を無駄なく使う朝習慣。」
https://youtu.be/nELB88gDbEE
公開日：2019/10/10
再生回数：216万回

■統一された世界観と多くのエンゲージメントにより約8割が10万回再生を実現

「北欧、暮らしの道具店」の公式チャンネルで2020年以降に公開された約200本の動画のうち77％は10万回を超え、15％は 50万回を超えるという安定した再生回数で運営しています。

安定性の要因のひとつは、公開している動画が「北欧、暮らしの道具店」の統一された世界観で作られている点にあります。

「北欧、暮らしの道具店」は様々な商品を販売するD2Cを運営しながら、コラム・ポッドキャストなどのコンテンツを「フィットする暮らし、つくろう。」という共通したテーマで発信することにより、“ライフカルチャープラットフォーム”として統一された世界観を醸成、データを蓄積し、顧客とのエンゲージメントを強化させています。

動画においても、YouTubeの特性を加味しながらも、「北欧、暮らしの道具店」の世界観に沿って企画が立てられます。特に、本サイトで人気が高かったコラムやインタビューを元に作られた動画は、YouTubeにおいても多くの再生回数を獲得する傾向にあります。

＊本サイトで反響の大きかった記事を二つの動画コンテンツで公開した例。

［本サイト記事］2017年公開　
https://hokuohkurashi.com/note/136751

［YouTube動画］
・2019年公開 『わたしの朝習慣』坂井より子さん編
https://youtu.be/nELB88gDbEE
・2020年公開 『うんともすんとも日和』坂井より子さん編
https://youtu.be/UrZfOJWlr7I

また、YouTubeで更新された動画は、「北欧、暮らしの道具店」の本サイトでの紹介はもちろん、LINE、メルマガ、公式アプリのPUSH・ウィジェット通知など様々なエンゲージメントチャネルから誘導しています。この520万超の「北欧、暮らしの道具店」のエンゲージメントアカウントとの連携も、安定した再生回数を生み出す上で重要な役割を果たしています。

*※1：エンゲージメントアカウント数：スマホアプリダウンロード数（180万DL）、メルマガ配信登録数、公式SNSアカウント（LINE,Instagram,YouTube,Twitter,Facebook,Pinterest,Spotify）のフォロワー数合計。

詳細はプレスリリースでご確認ください。