株式会社クリエイティブヨーコ（本社：長野県長野市　代表取締役社長執行役員：末松 和幸）は、POP UP SHOP「しろたんふんわりストア」を、東京駅一番街・東京キャラクターストリート“いちばんプラザ”にて7月16日（金）～29日（木）の期間オープンします。

『しろたん』は、当社の理念である「なごみ・いやし・はげまし・ふれあい」を表現する「たてごとあざらし」をモデルとしたオリジナルキャラクターです。1999年に誕生して以来、やわらかな手触りの抱きぐるみ・ぬいぐるみを主力商品として展開してきました。

東京キャラクターストリートは、東京駅八重洲口側に位置し、テレビ局のオフィシャルショップのほか多くの人気キャラクターグッズショップが集い、キャラクターファンや旅行客、家族連れ等で賑わう専門店街です。当社は、キャラクターストリート内のイベントスペース“いちばんプラザ”に「Sirotan F park（しろたんフレンズパーク）」を2012年5月より期間限定で12回出店してきました。今回、ショップ名を「しろたんふんわりストア」に変更。キャラクターが持つふんわり柔らかなイメージとひらがな表記により親しみやすさを表現しました。商品構成は、『しろたん』とそのお友達である『らっこいぬ』『しぇる』などのキャラクターをモチーフとしたオリジナル雑貨アイテムを中心にラインアップ。より幅広い層のお客様にお買い物を楽しんでいただくとともに、キャラクターの認知度アップを目指します。また、限定商品として「らっこいぬ巾着トートセット」の販売を行います。さらに、3,300円（税込）以上お買い上げ先着600名のお客様に、POP UP SHOP限定ノベルティをプレゼントします。

今後も、7月24日（土）から展開するJR名古屋駅構内のハンズゲーﾄショップをはじめ、駅ビル・ショッピングセンター・地下街を中心としたアクセスのよい商業施設へPOP UP SHOPの出店を計画しています。POP UP SHOPを展開することにより、お客様との接点拡大を図ってまいります。