株式会社クリエイティブヨーコ（本社：長野県長野市 代表取締役社長執行役員：末松 和幸）は、ポップアップストア「しろたんふんわりストア」を、東京駅一番街・東京キャラクターストリート“いちばんプラザ”にて、7月28日（金）から8月10日（木）までの期間オープンします。

『しろたん』は、当社の理念である「なごみ・いやし・はげまし・ふれあい」を表現する「たてごとアザラシ」をモデルとしたオリジナルキャラクターです。1999年に誕生して以来、やわらかな手触りの抱きぐるみ・ぬいぐるみを主力商品として展開しています。

「しろたんふんわりストア」オープン期間中の8月8日（火）は、『しろたん』の誕生日で、一般社団法人日本記念日協会より「しろたんの日」としても認定されています。今年24周年を迎えるしろたんのアニバーサリーのテーマは、語呂合わせで“虹［24］”。この度のポップアップストアでは、東京駅八重洲地下中央改札前“のぞみ広場”から“東京キャラクターストリート”一帯を、雨上がりの青空にかかるきれいな“虹”のイラストでラッピングします。キャラクターストリートの雰囲気と『しろたん』の世界が融合し、思わず微笑んでしまう癒しの空間を提供します。

取扱商品は、定番商品のほか、デスクワークワクッションやスターグローブなどの誕生日イベント商品や、ペンキマスコットセットやペイントアート柄Tシャツなどのポップアップストア限定商品をラインアップします。限定商品の一部は、東京キャラクターストリートオンラインプラザでも販売します。また、お買上げ金額に応じて、誕生日を記念したノベルティの配布も行います（数に限りがありますので、無くなり次第終了とさせていただきます）。

ポップアップストアを開催する“東京駅一番街”は、平日・休日を問わず人の往来が多いエリアで、特にキャラクターストリートは親子連れ、キャラクター好きの若者などで常に賑わっています。東京駅に国内外から訪れる多くの方々に向けて様々なコンテンツを発信することで、キャラクター『しろたん』のさらなる話題性の喚起と認知拡大を目指してまいります。

◆『しろたん』とは
『しろたん』は、1999年に誕生し、当社の理念である「なごみ・いやし・はげまし・ふれあい」を表現する“たてごとアザラシ”をモデルとしたオリジナルキャラクターです。やわらかな手触りの抱きぐるみ・ぬいぐるみを主力商品として展開しています。2017年からはライセンスビジネスをスタートし、流通チャネルの幅を広げ、より多くの方々に『しろたん』の“いやし”をお届けしています。来年はキャラクター生誕25周年となる節目の年を迎えます。

◆ポップアップストア概要
ショップ名：「しろたんふんわりストア」
住所：東京都千代田区丸の内 1-9-1 東京駅一番街・東京キャラクターストリート“いちばんプラザ”内
出店期間：7月28日（金）～8月10日(木)
営業時間 午前10時～午後8時30分（最終日は午後6時まで）
※営業時間は変更になる可能性があります